Televizyon günümüzde hala daha en çok izlenilen iletişim aracıdır. Bu nedenle markalar reklam vermek için televizyonu tercih ederler ve televizyon reklamı için büyük bütçeler ayırır. Televizyona verilen reklamın maliyeti izleyici sayısının yoğunluğuna göre değişkenlik gösterir. Örneğin günün en çok TV izlenen saatinde vereceğiniz reklam gece vereceğiniz reklamdan çok daha maliyetli olacaktır.
Reklam maliyetlerini çıkarmak için kanallar reyting ölçümü yaparlar. Bu ölçümler sonucu televizyon kanalları izlenme oralarına göre 3 kuşağa ayrılmıştır. Bunlar:
Prime Time Nedir? Neden Önemlidir?
Prime time saat 20.00-22.59 arasını kaplayan zaman dilimidir. Bu saatler arası televizyonun en çok açık olduğu saatlerdir. Bu da daha çok kişinin izlediğini gösterir. Bu nedenle prime time’da yayınlanmasını istediğiniz reklamın maliyeti daha yüksek olacaktır. Prime time’da genellikle diziler, filmler, reality şovlar, eğlence programları ve maçlar yayınlanır. Yayınlanan programlara bakıldığında herkese hitap ettiği görülmektedir. Bu da reklamınızın olabildiğince çok ve farklı kişiye ulaştığını gösterir.
Off-Prime Time Nedir? Neden Önemlidir?
Off prime time olarak bilinen kuşak saat 07.00-19.59 arasıdır. Sabah kuşağı olarak geçen bu zaman diliminde genellikle sabah ve kadın programlarının yayınlandığı görülür. Ev hanımlarına ve evde vakit geçiren kişilere yönelik olan bu programlara reklam vermek için hedef kitlenizin bu izleyicileri kapsaması gerekmektedir. İzlenme olarak prime time’a göre daha düşüktür. Bunun sebebi iş saatlerinde olmasıdır. Nispeten daha az ve kısıtlı profildeki kişiye ulaşıldığı için reklam maliyetleri prime time’a oranla daha düşüktür.
Late Prime Time Nedir? Neden Önemlidir?
Late prime time, prime time ve off prime time dışındaki saatlerdir. Genellikle gece programları ve program tekrarlarının olduğu bu saat dilimi reklam açısından en düşük maliyetli saat dilimidir. Bunun sebebi de izleyici sayısının düşük olmasıdır.
Hangi Ürün İçin Hangi Kuşak Avantajlıdır?
Reklamını vereceğiniz marka, ürün ya da hizmetin hedef kitlesine göre her kuşak avantajlı olabilir. Bu yüzden medya planlamanızı yaparken hedef kitle analizine önem vermeli ve reklamınızı hedef kitlenize göre yapmalısınız. Daha sonrasında reklamınızı hedef kitlenize uygun kuşak, kanal ve program seçiminizi yaparak yayınlamalısınız. Örneğin reklamınızın hedef kitlesi kadınlara ve çocuklara yönelik ise off prime time sizin için avantajlı olabilir. Daha düşük bütçe ile doğru hedef kitleye mesajınızı iletebilirsiniz. Diyelim ki çocuk oyuncakları satan bir firmasınız. Reklamınızı sadece çocuklara yönelik değil, aynı zamanda ebeveynlere yönelikte planlamalısınız. Prime time’da yayınladığınız reklamınız ile çocukların ürüne isteğini arttırabilir ve ailelerin satın alımlarını etkileyebilirsiniz.