Günümüzde televizyon reklamları hala daha firmalar tarafından tercih edilir. Bant reklamlar firmaların en çok kullandığı reklam çeşididir. Çünkü dizi ve program yayını esnasında reklamın ekranın altında verilmesi izleyici kaybetmeden hedef kitleye ulaşılıyor olmasını sağlar.

Bant reklamda program esnasında, ekranın maksimum %20’sini kaplayacak şekilde reklam verilir. Bu durum kişiyi rahatsız etmez ve programı izlemeye devam eder. İzleyiciler izledikleri program esnasında ekranın altında reklam gördükleri zaman kanalı değiştirme eğilimi göstermez. Çünkü izleyiciyi özünde reklam değil, programı izliyordur. Fakat verilen reklam mesajını bant reklam sayesinde almış olur.

8-10 saniyelik olan bant reklam, sessiz bir reklam olduğu için sesli mesaj verilemez, jingle kullanılamaz. En çok izlenen reklam çeşididir.

Bant reklam verirken bütçe program reytingine göre hesaplanır. O sırada programı izlemesine rağmen reklamı fark etmeyen kişilerin varlığı ölçümlenemediği için bütçeyi etkileyen bir unsur değildir.

Maliyet reytinge göre değişiklik göstermektedir ve bant reklamın maliyet hesaplaması şu şekilde yapılır.

reyting x saniye x cpp (reyting başına düşen maliyet)

Bant reklam tercih eden marka izleyiciye verilmek istenen mesajı saniyeler içerisinde kısa ve net bir şekilde vermelidir. Diğer tüm reklam faaliyetlerinde olduğu gibi burada da firma hedef kitlesinin analizlerini iyi yapmalıdır. İstediği hedef kitleye ulaşmak için hedef kitlesinin hangi saatte hangi kanalı izlediğini bilmeli ve ona göre reklam vermelidir. Farkına varılmadan reklamın bitiyor olması izleyicinin dikkatini çekmezsiniz anlamına gelmez. Yaratıcı fikirler ve tasarım bilgisi birleşince izleyicinin dikkati göze küçük gelen bir bant reklamla bile kolaylıkla çekilebilir. Hatta yaratıcılığınıza ve ilgi çekiciliğinize bağlı olarak spot reklamdan daha başarılı bile olabilir.