Tanıtıcı reklamlar programın gerçekleştiği alan içinde yer almaktadır. Reklamda firma yetkilisi ya da görevlendirilen kişi tarafından ürün ve hizmet detaylı bir şekilde anlatılır. Burada anlatılmak istenen mesaja göre senaryo hazırlanarak tanıtıcı reklam oluşturulur. Tanıtıcı reklam süresi 60-90 saniye arasında olmaktadır. Tüketici rahatsız edilmeden sunum yapılması gerekir. Bu reklamda tüketiciye ürün ve ya hizmet hakkında bilgilendirme yapılır, akılda kalıcılık sağlanır. Tanıtıcı reklamın dikkat çekici olması gerekir.

Tanıtıcı reklamlarda önemli olan metindir. Tüketiciye daha kısa ve etkili yoldan ulaşmak için metin, makale ya da haber formatı kullanılır. Bu nedenle advertorial reklamlar haber değeri taşıyan reklamlardır. Veriliş şeklinden dolayı izleyiciler bunun bir reklam olduğunu anlamayabilir. Bu tip reklamların köşesinde “Bu bir reklamdır.” İfadesinin yer alma sebebi budur.

Advertorial kelimesi İngilizce advertisement (reklam) ve editorial (editöryel) kelimelerinin birleşiminden meydana gelmiştir. Geri dönüş imkanı yüksek olan bu tip reklamları bilgilendirici yönünün daha yüksek olması nedeniyle bu adı almıştır. Reklamın tasarımı uzun bir metinden oluştuğu için izleyiciye firma ve ürün hakkında diğer reklam türlerine göre daha net ve çok mesaj verilebilir.

Çarpıcı başlıklara, görsel efekt ve oyunculara ihtiyaç yoktur. Bu nedenle çekim maliyeti diğer reklamlara göre daha düşüktür. Bir programın içerisinde yer alması ve kısa süresi olmasından dolayı bu tip tanıtıcı reklam faaliyetleri izleyicilerin programı değiştirmesinin önüne geçer. Bu şekilde hedeflediğiniz kitlenin sizi izlediğinden daha emin olabilirsiniz.

Kurgusal reklamların dışında olan bu tip reklamlar izleyiciyi sıkmamalıdır. Eğer reklamını verdiğiniz ürün ya da hizmetin daha iyi anlaşılmasını istiyorsanız advertorial reklam vermeyi düşünmelisiniz.